innovate 혁신하기 썸네일형 리스트형 브랜드 갭-마티 뉴마이어 저, 브랜드는 본능적인 감정이다. 고객이 말하는 '그 무엇'이다. 브랜드는 로고가 아니다. CI도 아니다. 제품도 아니다. 브랜드는 제품이나 서비스, 혹은 기업에 대해 한 개인이 가슴 속 깊이 느끼는 본능적인 감정이다. 브랜드란 기업이 말하는 '그 무엇'이 아니라, 고객이 말하는 '그 무엇'이다. 카리스마 브랜드는 사람들이 '대체할 수 있는 것이 없다'고 믿는 어떤 제품이나 서비스, 혹은 기업이다. 심미적인 것이 중요한데 아름다움이란 느낌의 언어이고, 정보는 많고 시간은 없는 사회에서는 정보보다는 느낌이 중요하게 인식된다. 심미적인 느낌은 강력해서 형편없는 소금을 황금으로도 바꿀 수 있는 요소다. 브랜딩은 훌륭한 전략과 훌륭한 창의력을 연결하는 과정이다. 용기와 상상력이 풍부하다면 모두 카리스마 브랜드가 될 수 있다. 우선 브랜딩의 다섯 가지 원칙을 정복해야 한다. 1.. 이전 1 다음
