홈페이지를 위한 20가지 모범 사례

남자는 삶을 거꾸로 살아간다는 게 좋았다. 시작은 느리지만 무엇이나 자기 것으로 만들겠다고 생각하면 꾸준히 하는 사람이다. 운동하는 것도 그렇고, 새로운 것을 배워나가는 일도 그랬다. 학생으로 산다고 생각하고 항상 배우는 태도를 유지하는 것도 좋았다.

 

홈페이지를 위한 20가지 모범 사례... 그리고 AI가 여러분의 홈페이지를 점검해 드립니다

 

앤디 크레스토디나 - 오르빗 미디어 공동 창립자 겸 CMO | B2B 리드 생성 웹사이트, AI, SEO, 방문자 심리학, 콘텐츠 전략 및 분석

 

홈페이지 제작은 어렵습니다.

홈페이지는 웹사이트에서 가장 눈에 잘 띄는 페이지 이기 때문에 매우 중요한 페이지입니다 . 대부분의 회사에서 홈페이지는 다른 어떤 페이지보다 트래픽이 많습니다.

 

이 페이지는 방문자에 대해 가장 아는 것이 적은 페이지 이기 때문에 디자인하고 작성하기가 어렵습니다 . 방문자는 아직 아무것도 클릭하지 않았기 때문에 방문자에 대한 정보가 거의 없습니다. 또한, 이 페이지는 가장 다양한 유입 경로를 가지고 있으며, 가장 파악하기 어려운 "직접" 유입 경로를 가진 페이지이기도 합니다.

 

홈페이지는 디지털 마케팅에서 가장 큰 과제 중 하나입니다. 먼저 주요 목표부터 살펴보겠습니다.

 

• 방문객에게 현재 위치를 신속하게 알려주세요.
• 홈페이지에서 더 깊숙한 내부 페이지로 빠르게 이동시키세요

 

홈페이지를 효과적인 웹사이트의 첫인상으로 만들기 위한 체크리스트를 소개합니다. 이 가이드는 효과적인 웹사이트 홈페이지를 작성하고 디자인하는 데 도움이 될 것입니다. 모든 모범 사례가 그렇듯, 이 목록은 절대적인 규칙은 아닙니다.

 

모범 사례는 사실 좋은 가설에 불과합니다. 시도해보고 그 영향을 측정해 보세요.

 

홈페이지에 무엇을 넣고 무엇을 제외할지 고려하는 데 도움이 되는 프레임워크입니다. 아래는 우리가 다룰 모든 홈페이지 디자인 요소를 시각적으로 보여주는 다이어그램입니다.

 

✨ 보너스! 이 글을 홈페이지 분석 도구로 바꿔주는 AI 프롬프트가 있어요. 이 도구 는 여러분의 홈페이지를 이 글에 소개된 모범 사례와 비교 분석해 줍니다. 글 맨 아래까지 스크롤하시면 찾으실 수 있어요. ✨

 

 

다음은 홈페이지 상단부터 하단까지 각 디자인 요소에 대한 설명과 각 요소에 대한 팁입니다.

 

1. 로고, 당연히.

 

가장 기본적인 것부터 시작해 보겠습니다. 로고는 (적어도 93%의 웹사이트 에서) 왼쪽 상단 이나 상단 중앙에 위치해야 합니다. 로고 배치에 대한 몇 가지 모범 사례는 다음과 같습니다.

 

• 너무 크지 않게. 큰 로고는 브랜드 이미지를 향상시키지 못하고 시각적 혼란만 가중시킵니다. 로고가 눈에 띄는 이유는 크기 때문이 아니라 왼쪽 상단의 핵심 위치에 자리 잡았기 때문입니다. 굳이 크게 드러낼 필요는 없습니다.
• 작은 슬로건에 주의하세요. "록업 로고"는 상표와 회사 이름을 하나의 요소로 결합한 로고입니다. 이러한 로고에는 슬로건이 포함되는 경우도 있지만, 로고 이미지 속 슬로건이 너무 작아서 특히 모바일 기기에서 읽기 어려운 경우가 많습니다.
• 로고는 하나면 충분합니다. 일부 웹사이트는 메인 이미지나 동영상 썸네일 등에 로고를 과도하게 삽입하여 두 번 표시하기도 합니다. 이렇게 브랜드를 과도하게 드러내는 것은 방문자에게 어떤 사업을 하는지 알려주는 등 다른 중요한 정보를 표시하는 데 사용할 수 있는 공간을 낭비하는 행위입니다.

 

 

 

2. 홈페이지 헤드라인

 

헤드라인은 시각적 계층 구조의 최상단에 위치합니다. 회사에서 하는 일을 6~10단어로 간략하게 표현한 내용이며, h1 헤더 태그로 서식이 지정됩니다.

 

헤더의 역할은 방문자(및 검색 엔진)에게 현재 위치를 알려주는 것입니다. 모든 웹페이지 방문자가 가장 먼저 하는 질문은 "내가 제대로 찾아온 걸까?"라는 것을 기억하세요.

 

• 구체적으로 설명하세요 (슬로건은 지양). 세계적으로 유명한 브랜드라면 기발한 슬로건을 사용해도 괜찮겠지만, 대부분의 경우 명확한 설명이 기발함보다 중요합니다. 모호하게 표현하지 말고, 공지사항으로 사용하지 마세요. 홈페이지 헤더는 회사가 하는 일을 8~10단어로 요약한 것입니다.
• "뒷마당 바비큐 테스트"를 활용해 보세요. 만약 제가 바비큐 파티에서 당신을 만나 직업이 무엇인지 물었을 때, 당신이 홈페이지 헤드라인으로 대답한다면… 제가 당신의 직업을 알 수 있을까요? 아니면 완전히 이해하지 못할까요? 최고의 홈페이지 헤드라인은 이 테스트를 통과합니다.
• 핵심 키워드를 포함하세요. 검색 엔진에 관련성을 나타내는 중요한 부분이므로, 주요 핵심 키워드를 사용하는 것이 필수적입니다. title 태그와 함께 h1 헤더는 웹사이트에서 SEO 측면에서 가장 중요한 영역일 것입니다. 아직 브랜드를 인지하지 못한 방문자를 위해 설명적인 제목을 작성했다면, 핵심 키워드를 사용하는 것은 자연스러운 일입니다.

 

 

명확성은 전환율과 밀접한 관련이 있습니다! ...그리고 그 키워드는 검색 순위에 악영향을 미치지 않을 겁니다.

 

꿀팁! AI에게 홈페이지 링크와 타겟 키워드를 입력해 보세요. AI는 페이지의 어느 부분에서 키워드를 놓쳤는지 알려줄 겁니다.

 

3. 간략한 소개

 

페이지 상단, 때로는 헤더 바로 아래에 나타나는 짧은 텍스트로, 기업의 핵심 가치 제안을 요약합니다. 이상적으로는 이 텍스트를 통해 기업이 특정 카테고리 내에 명확하게 자리매김(포지셔닝)하면서도 차별화(차별화)를 이루어야 합니다.

 

핵심은 모든 내용을 단 몇 줄의 텍스트로 표현하는 것입니다. 그보다 길어지면 방문자들이 읽지 않을 딱딱한 문단이 되어버립니다.

 

재치 있는 제목을 생각해냈다면, 바로 이 부분에서 그 기발한 아이디어를 발휘해 보세요. 만약 재치 있는 제목과 설명적인 도입 문단이 있다면, 순서를 바꿔보세요. 제목은 명확하고 본문은 재치 있을 때 더 좋은 결과를 얻을 수 있습니다.

 

4. 행동 유도 문구(CTA)

 

일부 방문객은 이제 연락할 준비가 되었습니다. 이번이 열 번째 방문일 수도 있겠죠? 그들이 준비가 되었을 때, 시각적으로 눈에 잘 띄는 행동 유도 버튼을 통해 명확한 다음 단계를 안내해 주세요.

 

• 색온도를 통해 대비되는 색상(예: 차가운 배경에 따뜻한 색상)을 사용하는 것이 일반적입니다.
• 페이지 상단, 주로 메인 내비게이션 영역에 위치하며, 이는 전역 요소입니다.
• 주변이 여백으로 둘러싸여 있음 (시각적 노이즈가 적음)

 

헤더 CTA에는 "문의하기"가 흔히 사용됩니다. B2B 리드 생성 웹사이트의 55%가 오른쪽 상단에 "문의하기"를 포함하고 있습니다 . 하지만 공간이 허락한다면 더 강력하고 구체적인 동사를 사용하는 것을 고려해 보세요.

 

버튼 디자인 가이드 에서 우리는 구체성이 클릭률과 어떤 상관관계가 있는지 보여드렸습니다.

 

 

 

또한 홈페이지의 모든 행동 유도 버튼이 방문자를 문의 양식으로 유도해야 한다고 가정하지 마세요. 사용자 경험의 다음 단계는 사례 연구, 포트폴리오 또는 서비스 페이지일 수도 있습니다.

 

 

 

GA4 계정을 통해 전환율과 상관관계가 있는 페이지를 확인할 수 있습니다. 문의 양식 대신 이러한 페이지로 방문자를 유도하는 것이 방문자의 니즈와 성과에 더 적합할 수 있습니다.

 

오랜 친구이자 디지털 마케팅 전문가에게 홈페이지 CTA에 대한 의견을 물어봤습니다.

 

"홈페이지는 캠페인 랜딩 페이지가 아닙니다. 다양한 개념, 여러 가지 상품, 여러 가지 서비스를 다루고 사이트 내 여러 영역으로 연결되는 링크를 포함할 수 있습니다. 하지만 괜찮습니다. 랜딩 페이지와 달리 홈페이지에서는 주요 CTA와 전체 링크의 비율이 1:1일 필요는 없습니다."

 

어떤 사람들은 바로 전환할 준비가 되어 있을 겁니다. 그런 사람들은 당신이 그들의 니즈를 명확하고 직접적으로 전달했기 때문에 페이지 상단의 버튼을 클릭하겠죠. 반면에 어떤 사람들은 좀 더 이해가 필요해서 더 자세히 알아볼 겁니다.

 

한 가지 CTA 유형으로는 충분하지 않습니다. 사람들은 자신이 선호하는 방식으로 상호작용하기를 원합니다. 다양한 옵션을 제공하면 홈페이지에서 더 많은 기회를 얻을 수 있을 것입니다.

 

5. 탐색 메뉴

 

다음은 내비게이션 메뉴입니다. 모바일 기기에서 햄버거 아이콘으로 축소되는 가로 메뉴는 표준이며 마케팅 웹사이트의 90% 에서 사용됩니다 .

 

제목과 마찬가지로 메뉴는 시각적 계층 구조의 최상단에 있습니다. 대부분의 방문객은 메뉴를 거의 즉시 훑어볼 것입니다.

 

웹사이트 탐색 모범 사례 에 관한 다른 기사에서 발췌한 두 가지 팁을 소개합니다 .

 

• 구체적인 탐색 레이블을 사용하세요. 모호한 탐색 레이블(서비스, 제품, 솔루션)은 방문자에게 그다지 도움이 되지 않습니다. 하지만 설명적인 탐색 레이블은 방문자에게 현재 위치를 알려주고 검색 엔진에는 귀사가 제공하는 서비스를 알려줍니다.
• 드롭다운 메뉴를 사용한다면 크게 만드세요. 작은 드롭다운 메뉴는 방문자에게 시각적 불편함을 초래하면서도 얻는 이점은 미미합니다. 큰 드롭다운 메뉴(메가 메뉴라고도 함)는 약간의 불편함은 있지만, 훨씬 더 많은 옵션을 제공하므로 사용자 경험 측면에서 이점이 훨씬 큽니다.

 

 

 

6. 사이트 검색

 

모든 웹사이트에 검색 도구가 필요한 것은 아니기 때문에 홈페이지 최적화 방안으로 추천하기는 어렵습니다. 저희 조사에 따르면 웹사이트의 53%만이 사이트 검색 도구를 보유하고 있습니다 .

 

사이트에 내부 검색 도구가 필요하신가요?

 

사이트 규모가 큰 경우에만 사이트 검색 도구가 필요합니다. 페이지, 제품, 기사, 자료 또는 채용 정보 등 무엇이든 500개 이상이라면 고려해 볼 만합니다.

 

설명이 명확하고 이해하기 쉬운 탐색 레이블이 있다면 방문자는 클릭하거나 탭할 것입니다. 방문자는 일반적으로 키보드보다는 마우스를 사용하는 것을 선호합니다.

 

방문자들이 사이트 검색 도구를 사용하고 있나요?

 

검색 도구가 있다면 Google Analytics를 통해 방문자에게 유용한지 확인할 수 있습니다. GA4에는 'view_search_results' 라는 내장 이벤트가 있습니다 . 이벤트 보고서에서 이 이벤트를 필터링하면 방문자가 검색 도구를 사용하고 있는지 확인할 수 있습니다.

 

만약 그들이 그것을 사용하고 있다면, 당신은 사이트 검색 분석을 할 수 있는데 , 이는 디지털 마케터에게 있어서 일종의 치트키와 같습니다.

 

웹사이트에 사이트 검색 기능을 추가하는 방법은 무엇인가요?

 

헤더에 나타나는 요소는 홈페이지에만 있는 것이 아닙니다. 모든 페이지에 표시되는 "전역 요소"입니다.

 

사이트 검색 도구는 다음 두 가지 방법 중 하나로 헤더에 추가됩니다.

 

• 작은 돋보기 아이콘은 눈에 잘 띄지 않고, 시각적 혼란을 거의 일으키지 않으며, 사용자의 참여도도 낮습니다. 대부분의 방문자가 검색을 필요로 하지 않는 사이트에 적합합니다.
• 검색 버튼이 있는 빈 텍스트 입력란은 매우 눈에 띄고, 더 많은 공간을 차지하며, 사용자 참여도를 높이는 경우가 많습니다. 방문자가 웹사이트와 상호작용하는 주요 방식 중 하나가 검색인 경우에 적합합니다.

 

방문자가 실제로 검색을 원한다는 확신(또는 강력한 증거)이 없는 한 첫 번째 옵션을 사용하세요.

 

7. 메인 이미지/비디오

 

일반적으로 홈페이지 상단의 주요 영역에는 이미지나 동영상이 있지만, 항상 그런 것은 아닙니다. 이는 가장 큰 시각적 요소이며, 가장 높은 위치에 있고, 가장 인기 있는 페이지에 있기 때문에 웹사이트와 브랜드에 대한 첫인상에 큰 영향을 미칩니다.

 

다음은 몇 가지 추천 사항입니다.

 

• 관련성을 유지하세요. 어떤 이미지는 매우 멋지지만 수많은 다른 회사에서 사용할 수 있습니다. 그런 이미지는 귀사와 특별한 관련이 없습니다. 이상적인 홈페이지 히어로 이미지는 귀사에 특화되어 있어야 합니다.
• 제품의 경우, 실제로 사용하는 모습을 보여주세요 . 단순한 제품 사진으로는 충분한 스토리를 전달할 수 없습니다. 가능하다면 제품을 사용하는 장면을 보여주세요. 전자상거래 홈페이지에서 제품을 실제 사용 맥락에서 보여주면, 방문자에게 단순히 '무엇'인지뿐 아니라 '왜' 사용하는지까지 알려줄 수 있습니다.
• 얼굴 사진의 경우, "시선"을 활용하세요. 사람들은 다른 사람들이 보는 방향을 따라 보는 경향이 있습니다. 홈페이지에서는 방문자가 이미지 속 인물의 시선이 향하는 방향을 볼 가능성이 높습니다. 따라서 잡지 사진 편집자들이 수십 년 동안 사용해 온 비법을 활용하여 헤드라인이나 행동 유도 버튼을 바라보는 사람들의 사진을 사용하세요.
• 반복 재생되는 배경 영상은 단순하게 유지하세요 . 움직임은 매우 강력한 효과를 낼 수 있습니다. 홈페이지의 핵심 영역에 반복 재생되는 배경 영상을 활용하면 홈페이지를 더욱 매력적으로 만들 수 있습니다. 단, 영상이 메시지 전달을 방해하거나 다른 중요한 요소에서 시선을 빼앗지 않도록 주의해야 합니다. 영상 때문에 텍스트나 CTA 버튼의 가독성이 떨어지는 경우, 오버레이를 사용하여 영상을 가리세요.

 

히어로 영역에 대한 좋지 않은 아이디어:

 

• 슬라이더 또는 캐러셀? 연구 결과는 분명합니다 . 슬라이더는 정보를 숨기는 경향이 있습니다. 첫 번째 슬라이드에 핵심 정보를 보여주지 않으면 참여도가 매우 낮아집니다. 따라서 핵심 영역에 네 가지 내용을 각각 다른 슬라이드에 담으려 하기보다는, 어려운 결정을 내려 하나를 선택하는 것이 좋습니다.

 

예외는 이미지 갤러리입니다. 브랜드가 시각적인 요소를 매우 중요시하는 경우(예: 건축가) 홈페이지 주요 영역에 멋진 갤러리를 구성할 수 있습니다. 이 경우 슬라이드는 서로 다른 주제가 아니라, 단지 다양한 예시를 보여주는 것입니다.

 

• 현재 진행 중인 프로모션이 없습니다. 메인 페이지를 활용하여 공지사항을 발표하거나, 신제품 출시를 알리거나, 예정된 웨비나를 홍보하고 싶으신가요? 그러지 마세요. 메인 페이지는 그러한 용도로 적합하지 않습니다. 방문자에게 혼란을 줄 뿐만 아니라 검색 엔진 순위에도 부정적인 영향을 미칠 수 있습니다.

 

건물 정면의 간판을 보도자료 제목으로 바꾼다고 상상해 보세요. 지나가는 사람들은 당신이 무슨 일을 하는지 모를 수도 있습니다.

 

8. 시각적 증거

 

메인 영역 아래쪽, 하지만 화면에 바로 보이는 부분에는 약간의 여유 공간이 있어야 합니다. 이 공간을 활용하여 신뢰를 구축할 수 있는 증거를 추가해 보세요. 브랜드의 신뢰성을 보여주는 몇 가지 시각 자료를 배치하면 좋습니다.

 

• 함께 작업했던 클라이언트들의 로고
• 귀사가 협력하는 회사들의 로고
• 상과 배지
• 자격증 및 회원 자격
• 언론 보도/게재 정보

 

이러한 방식은 흔히 "신뢰 마크"라고 불리며, 방문자의 뇌에 내재된 인지 편향인 후광 효과를 활용합니다 . 방문자가 신뢰 마크에 있는 브랜드에 대해 긍정적인 인상을 받으면, 그 인상이 마법처럼 여러분의 브랜드로 전이되는 것입니다.

 

신뢰를 넘어, 이러한 로고는 브랜드를 차별화하는 요소입니다. 경쟁사에는 이러한 신뢰의 상징이 없기 때문에 당신의 브랜드는 차별화됩니다. 웹사이트를 살펴보고 다음 질문을 스스로에게 던져보세요.

 

어제 설립된 스타트업이 이와 똑같은 홈페이지를 만들 수 있을까요?

 

아니요, 만약 페이지 상단에 시각적인 증거를 조금만 배치한다면 그렇지 않습니다. 그런 로고들은 당신을 다른 업체와 차별화시켜 줍니다. 당신은 분명히 돋보일 것입니다.

 

아래 11, 14, 15번 항목에서 우리는 더욱 차별화된 모습을 보여줄 것입니다.

 

홈페이지의 "더 폴드(The Fold)"에 대한 안내 말씀입니다.

 

홈페이지 상단에 보이는 요소들에 많은 신경을 썼습니다. 페이지 상단에 있는 요소들이 매우 중요하기 때문입니다. 홈페이지 방문자는 다른 페이지 방문자보다 스크롤을 덜 하는 경향이 있는데, 이는 홈페이지에서 바로 더 깊은 페이지로 이동하려는 경우가 많기 때문입니다.

 

적어도 B2B 마케팅 웹사이트에 대한 저희 조사에 따르면, 홈페이지 방문자의 대다수는 스크롤을 하지 않습니다.

 

 

직접 Google Analytics에서 확인해 보세요. GA4에서는 '순 사용자 스크롤'이라는 측정항목이 있습니다. 이 항목을 '사용자'와 함께 '페이지 및 화면' 보고서에 추가할 수 있습니다. 두 수치를 나누면 홈페이지의 스크롤률을 알 수 있습니다. 아마 다른 페이지보다 낮을 겁니다.

 

 

그러니 홈페이지 상단에 보이는 콘텐츠에 심혈을 기울이면 그 콘텐츠가 여러분을 위해 열심히 일해줄 것입니다!

 

하지만 모든 내용을 화면 상단에 빽빽하게 채워 넣지 마세요. 그렇다고 페이지의 나머지 부분을 소홀히 해서도 안 됩니다. 홈페이지 방문자 중 5%만 스크롤한다고 해도, 시간이 지나면 수천 명에 달하는 사람들이 스크롤하게 됩니다. 더 많은 정보를 원하는 수천 명의 잠재 고객에게 왜 막다른 길을 제시해야 할까요?

 

그럼 아래로 스크롤해서 내용을 살펴보겠습니다…

 

9. 의미 있는 소제목

 

방문자가 페이지를 아래로 스크롤할 때, 소제목은 방문자의 시선을 안내하는 역할을 합니다. 하지만 이러한 안내 표지가 아무런 설명도 제공하지 않는다면 아무 소용이 없습니다.

 

 

 

웹사이트들은 흔히 볼 수 있는 뻔하고 지루한 단어들을 큰 글씨로 여기저기 써서 공간을 낭비합니다. 하지만 유용한 내용을 쓰는 데 시간, 돈, 노력이 더 많이 드는 것도 아닙니다.

 

 

 

이는 방문자가 페이지를 쉽게 탐색할 수 있도록 도와줍니다. 또한 검색 엔진에 웹사이트의 관련성을 알려주는 역할도 합니다. 다음에 웹사이트를 둘러볼 때 이 점을 기억해 두세요.

 

모호한 소제목은 모두 키워드를 활용할 수 있는 기회를 놓치는 것입니다.

 

홈페이지는 SEO에서 매우 중요한 영역입니다. 검색 엔진 최적화에 대한 자세한 내용은 아래를 참조하세요.

 

10. 사본: 질문에 대한 답변 및 이의 제기 사항 처리

 

이는 홈페이지 최적화를 위한 20가지 모범 사례 중 하나일 뿐이지만, 모든 마케팅 웹페이지에서 가장 중요한 요소라고 할 수 있습니다.

 

방문자는 질문이 있습니다. 바로 그 때문에 여기에 온 것이죠. 그들은 당신을 적합한 선택지로 판단하거나, 부적합하다고 판단하고 싶어합니다.

 

웹페이지의 역할은 사용자의 질문을 예상하고 최적의 답변을 제공하는 것입니다. 답변은 사용자의 우선순위에 따라 대략적인 순서로 배열되어야 합니다. 마치 영업 담당자와 대화를 나누는 것처럼, 웹페이지의 내용은 사용자를 메시지의 흐름 속으로 자연스럽게 이끌어줍니다.

 

최고의 홈페이지는 최고의 영업 사원과 대화하는 듯한 느낌을 줍니다.

 

그러니까 중요한 건 당신이 하고 싶은 말이 아니라, 상대방이 들어야 할 말을 하는 겁니다. 설령 그 말 때문에 당신이 적합한 후보가 아니라고 판단되더라도 말이죠. 어차피 자격 미달인 잠재 고객은 원하지 않잖아요?

 

이것이 바로 전환율 향상 카피라이팅의 핵심입니다. 시각적 계층 구조는 방문자가 가질 가능성이 높은 질문과 그에 대한 가장 적절하고 직접적인 답변을 바탕으로 메시지 우선순위에 맞춰 구성됩니다.

 

핵심은 공감인데, 이는 조사, 즉 여러 차례의 인터뷰를 통해 얻어집니다. 결국, 방문객의 삶에 대한 진실된 이야기를 알게 되는 거죠.

 

• 그들이 도움을 요청하게 된 계기는 무엇이었나요? (트리거)
• 그들은 어떤 문제를 해결하고자 하는가? (동기)
• 그들이 걱정하는 것은 무엇일까요? 그들이 우리를 선택하지 못하게 하는 것은 무엇일까요? (반대 의견)
• 그들은 어떤 방법을 시도했고, 어떤 방법이 효과가 있었거나 없었습니까? (대안)
• 그들이 결정을 내릴 때 가장 중요하게 생각하는 요소는 무엇인가요? (우선순위)

 

이 정보 없이는 전환율이 높은 페이지를 만드는 것은 불가능합니다. 하지만 이 정보가 있으면 카피라이팅이 자연스럽게 흘러가고 웹사이트가 직관적으로 느껴집니다.

 

네, 브랜드 보이스와 스토리텔링은 중요하지만 선택 사항입니다. 핵심은 명확성입니다.

 

11. 홈페이지 비디오

 

메인 영역 아래에는 텍스트를 영상으로 업그레이드할 수 있는 다양한 옵션이 있습니다.

 

홈페이지의 18%에 동영상이 포함되어 있는 데에는 그럴 만한 이유가 있습니다. 동영상은 복잡한 개념을 빠르게 전달하고, 신뢰를 구축하며, 방문자의 관심을 유지하기 때문입니다.

 

동영상이 포함된 URL의 평균 세션 지속 시간에 미치는 영향의 예를 보여드리겠습니다. 동영상을 시청한 방문자는 페이지에 머무르는 시간이 두 배 더 길었습니다. 이는 상당한 차이입니다.

 

 

 

홈페이지에서 좋은 성과를 내는 기본적인 동영상 유형은 다음과 같습니다.

 

• "회사 소개"(브랜드를 소개하고 핵심 가치를 보여줍니다)
• 설명 영상 (제안 내용을 자세히 설명하고, 방법과 이유를 보여줍니다)
• 고객 후기 영상(사회적 증거)

 

이러한 동영상은 큰 투자이지만 큰 수익을 가져다줄 수 있습니다. 동영상이 있다면 홈페이지에 배치하여 가장 많은 사람들이 볼 수 있도록 하세요. 디지털 마케팅의 기본 원칙은 바로 이것입니다. 가장 강력한 콘텐츠를 가장 눈에 잘 띄는 곳에 배치하십시오.

 

"어떤 사람들은 책 읽는 것을 좋아하고, 어떤 사람들은 영상 보는 것을 좋아하고, 또 어떤 사람들은 그냥 누군가와 이야기하고 싶어합니다. 그렇기 때문에 다양한 미디어 유형과 다양한 방식을 제공하여 그들의 관심을 끌어야 합니다."

 

홈페이지에서는 비슷한 메시지를 다양한 방식으로 전달해야 합니다. 텍스트, 동영상, 이미지를 활용하여 같은 메시지를 다르게 표현하면 페이지 참여도를 높이고 방문자를 다음 단계로 유도할 수 있습니다. 최소 두 가지 이상의 미디어 유형을 통해 메시지를 전달하지 않으면 방문자를 사로잡고 잠재 고객으로 전환할 기회를 놓치게 될 것입니다.

 

12. 키워드 및 시맨틱 SEO

 

홈페이지는 가장 많은 인바운드 링크를 보유하고 있어 가장 권위 있는 URL이기 때문에 순위 상승 가능성이 가장 높은 URL입니다.

 

주요 SEO 도구에 홈페이지를 입력하여 사이트의 순위를 확인할 수 있습니다. 이러한 도구는 유료이며, 각 도구마다 페이지 수준의 순위 잠재력을 측정하는 고유한 지표가 있습니다. Moz는 이를 "페이지 권위(Page Authority)", SEMrush는 "페이지 권위 점수(Page Authority Score)", Ahrefs는 "URL 등급(URL Rating)"이라고 부릅니다.

 

 

모두 각기 다른 공식(구글 페이지랭크에 대한 자체적인 추정치)을 사용하지만, 기본 개념은 같습니다. 그리고 거의 모든 웹사이트에서 가장 높은 점수를 받은 URL은 홈페이지입니다. 핵심은 다음과 같습니다.

 

홈페이지는 가장 경쟁력 있는 키워드를 타겟팅할 수 있는 페이지입니다.

 

앞서 모범 사례 2에서 살펴본 것처럼, 주요 타겟 키워드는 h1 헤더와 제목 태그에 포함되어야 합니다. 이제 페이지의 나머지 부분을 작성할 때에도 관련성을 지속적으로 나타내어 검색 순위 상승 가능성을 높일 수 있습니다.

 

하지만 그렇다고 해서 단순히 목표 키워드를 열 번씩 억지로 끼워 넣는 건 안 됩니다. 그건 키워드 스터핑이니까요. 이런 식의 스팸은 검색 순위 향상에 도움이 되지 않을 뿐 아니라 글의 완성도를 떨어뜨립니다. 절대 하지 마세요.

 

대신, 우리는 목표 키워드와 관련된 주제를 다루는 상세하고 포괄적인 페이지를 작성하고자 합니다. 이를 시맨틱 SEO 라고 하며 , 검색 순위 향상과 독자 확보 모두에 효과적입니다.

 

SEO 도구(MarketMuse, SEMrush SEO Writing Assistant 등)를 사용하거나 목표 문구를 검색한 후 검색 결과를 자세히 살펴보면 의미적으로 관련된 이러한 문구를 찾을 수 있습니다.

 

• 추천 검색어 (검색어 입력을 완료하기 전에 표시됩니다)
• 사람들이 자주 묻는 질문 상자 (구글이 관련성이 있다고 판단한 질문과 답변)
• 관련 검색어 (페이지 하단)
• 검색 결과 자체에 굵게 표시된 텍스트

 

 

 

이러한 요소들을 본문에 포함시키세요. 아니면, 더 나아가 이러한 요소들에서 영감을 얻어 추가할 섹션을 구상해 보세요.

 

이상적으로는 SEO 카피라이팅 (관련 문구 포함)과 전환율 향상 카피라이팅 (주요 판매 질문에 대한 답변)이 일치하여 홈페이지가 검색 순위와 전환율 모두에서 최고의 성과를 내야 합니다.

 

13. 사람들의 얼굴

 

경쟁사와 차별화되는, 다소 뻔하지 않은 방법이 하나 더 있습니다. 바로 당신의 팀을 보여주는 것입니다. 결국, 당신의 팀으로 이루어진 회사는 세상에 단 하나뿐이니까요.

 

이상적인 웹사이트 방문 경험은 방문자가 유대감을 느끼는 것입니다. 하지만 브랜드에 인간적인 면모가 없다면 이러한 유대감을 형성하기는 어렵습니다.

 

많은 브랜드에게 소셜 미디어 콘텐츠는 마치 파티처럼 보입니다. 수많은 얼굴들! 진짜 사람들!

 

하지만 홈페이지는 마치 버려진 배처럼 보이네요. 다들 어디로 간 거죠?

 

인간미를 더할 수 있는 기회는 무궁무진합니다. 스크롤 깊이에 관계없이 거의 모든 페이지 블록이 브랜드에 얼굴을 부여할 수 있는 기회입니다.

 

• 홈페이지 메인 이미지( 기본 사진)를 실제 직원의 사진과 이름, 직책, 근속 연수로 교체하세요.
• 동영상 썸네일과 동영상 자체 모두 해당됩니다.
• 팀 구성원 목록 은 얼굴 사진과 이름만 나열하면 됩니다. 재직 기간과 직책도 추가하세요. 팀 구성원을 폭넓게 보여주는 것이 중요하며, 모든 면에서 다양성을 드러내야 합니다.
• 고객 후기를 소개할 때는 가능하면 얼굴을 보여주세요. 가능하다면 동영상으로 업그레이드하세요. 그리고 가능하다면 방문자가 가질 만한 우려 사항을 후기를 통해 해소해 주세요. 고객 후기는 특정 메시지를 전달하는 데 가장 효과적인 수단입니다.
• 자기 소개는 마치 추천사처럼 보이지만, 회사 직원이 직접 이야기하는 형식입니다. 회사의 사명이나 가치에 대해 개인적인 이야기를 풀어놓거나, 평범한 문구를 진정성 있게 바꿔볼 수도 있습니다. 핵심은 메시지를 따옴표 안에 넣는 것입니다. 따옴표를 사용하면 메시지가 더 신뢰감을 줍니다. 따옴표는 키보드에서 가장 강력한 키와 같습니다.

 

 

 

14. 고객 후기/사회적 증거

 

다음 두 가지 모범 사례는 증거에 관한 것입니다. 먼저 질적 증거, 즉 사회적 증거부터 살펴보겠습니다. 앞서 페이지에 사람들의 얼굴을 추가할 때 언급했던 내용입니다.

 

사회적 증거는 제3자, 즉 사람이 직접 검증한 내용을 말합니다. 제품 웹사이트에서는 리뷰가 , 잠재 고객 확보 웹사이트에서는 고객 후기가 사회적 증거 입니다. 인플루언서의 추천은 사회적 증거의 한 형태입니다 .

 

이 모든 전략은 동일한 심리, 즉 순응 편향을 이용합니다. 이는 다음과 같은 경우에 가장 효과적입니다…

 

• 본문 내용과 관련된 고객 후기를 추가하세요. 예: 자세한 프로세스 설명 아래에 고객이 얼마나 놀랐는지에 대한 후기를 추가하세요.
• 가능한 한 인간적인 면모를 담아 후기를 작성하세요. 동영상을 촬영할 수 없다면 사진을 추가하세요. 실명을 사용할 수 없다면 이니셜을 사용하세요. 회사명을 사용할 수 없다면 업종명을 언급하세요. 자신의 한계를 인정하고, 필요한 정보를 추가한 후 다음 단계로 넘어가세요. 후기 수집에 어려움을 겪는다면, 후기 수집 팁이 담긴 자세한 가이드를 참고하세요 .
• 소제목을 인용구로 만드세요. 소제목이 "고객 후기" 또는 "고객들이 하는 말"이라면 방문자는 스크롤을 내리고 소셜 프루프를 읽지 않을 가능성이 높습니다. 하지만 소제목에 "귀사 팀은 정말 최고입니다"라고 큰 글씨로 인용구를 넣으면 방문자는 스크롤을 멈추지 않더라도 읽어볼 것입니다.

 

 

• 고객 후기를 슬라이드쇼 형식으로 보여주는 것은 피하세요 . 슬라이더에서 첫 번째 후기 뒤에 두세 개의 후기를 숨겨 놓으면 방문자가 볼 가능성이 낮습니다. 클릭해야만 볼 수 있기 때문입니다. 후기를 단순히 세로로 나열하면 더 많은 방문자가 후기를 볼 수 있습니다. "다음" 버튼 클릭률을 추적해 보면 이를 직접 확인할 수 있습니다. 일반적으로 방문자의 5% 정도만이 두 번째 후기를 보기 위해 클릭합니다.

 

여기 모든 실수를 한곳에 모아놓은 예시가 있습니다. 이걸 활용하면 얼마나 더 효과적으로 만들 수 있을지 상상해 보세요.

 

 

 

15. 보조 데이터

 

이는 정량적 증거입니다. 통계 자료를 추가하는 것이 더 쉬운 경우가 많으며, 웹사이트 홈페이지에서 "통계 블록"이 매우 흔해졌습니다.

 

• 사업 운영 기간
• 완료된 프로젝트
• 만족한 고객 수
• 위치 수
• 팀 구성원 수
• 투자 수익률: 발생한 수익, 절약된 시간 등

 

목록은 끝없이 이어집니다. 가장 효과적인 통계는 브랜드와 가장 관련성이 높은 통계일 것입니다. 혁신적인 기업은 특허 건수를 보여줄 수 있고, 시험 준비 업체는 대학 진학률을 보여줄 수 있습니다.

 

 

 

영업팀에게 어떤 데이터가 영업 대화에서 성공하는 데 도움이 되는지 파악한 다음, 해당 데이터를 홈페이지의 눈에 잘 띄는 곳에 추가하세요.

 

16. 블로그/자료

 

홈페이지는 블로그 외에 콘텐츠 마케팅 프로그램을 가장 효과적으로 보여줄 수 있는 공간입니다. 홈페이지 방문자는 여러분이 가장 잘 모르는 사람들이라는 점을 기억하세요. 따라서 콘텐츠를 포함한 모든 것을 제공해야 합니다. 리드 생성 웹사이트의 43%가 홈페이지에 게시글을 올리고 있습니다 .

 

경고: 홈페이지에서는 효과적일 수 있지만, 서비스 페이지의 하위 페이지에 블로그 게시물을 추가할 때는 주의해야 합니다. 방문자가 게시물을 클릭해서 읽으려고 하면, 판매를 목적으로 만들어진 페이지에서 교육을 목적으로 만들어진 페이지로 이동하게 됩니다. 즉, 구매 유입 경로에서 역방향으로 이동하는 것입니다.

 

블로그 게시글은 홈페이지 하단, 좀 더 아래쪽에 추가하세요. 이미 당신이 누구인지, 무엇을 하는지, 그리고 얼마나 잘하는지 알려드렸으니, 이제 당신의 생각을 좀 더 공유해 보세요.

 

• 사례 연구는 기사보다 효과적입니다. 사례 연구 는 잠재 고객 확보에 직접적으로 도움이 되는 유일한 콘텐츠 형식입니다. 대부분의 기사는 그렇지 않습니다. 사례 연구는 서비스를 실감 나게 보여주는 짧은 이야기입니다. (문제, 해결책, 결과)라는 형식은 방문자가 상상력을 발휘할 필요가 없습니다.
• 활동이 중단된 블로그의 게시물은 추가하지 마세요 . 특히 날짜가 표시된 게시물은 더욱 좋지 않습니다. 활발한 콘텐츠 마케팅 프로그램을 운영하는 경우에만 블로그 게시물을 홈페이지에 통합하세요. 너무 오래된 게시물보다는 차라리 게시물이 없는 것이 낫습니다.
• 블로그 게시물 블록은 키워드 관련성에 영향을 미칩니다. 홈페이지에 최근 게시물이 자동으로 표시되는 경우 홈페이지의 키워드는 지속적으로 약간씩 변동합니다. 최신 게시물의 제목에 해당 키워드가 언급될수록 홈페이지는 해당 키워드에 대한 관련성이 높아지고, 그렇지 않을 경우 관련성이 약간 떨어집니다.

이는 특히 페이지에 다른 콘텐츠가 많지 않은 경우 홈페이지 순위가 변동하는 이유를 설명해 줄 수 있습니다.

 

특정 블로그 게시물을 추천 게시물로 표시할 수 있는 페이지 블록/모듈을 사용하면 최신 게시물을 자동으로 보여주는 대신 특정 게시물을 선택적으로 보여주는 SEO 문제를 피할 수 있습니다. 큐레이션은 자동화보다 더 많은 노력이 필요하지만 항상 더 나은 결과를 가져옵니다.

 

17. 구독하기 (구독 요청)

 

이는 활발한 콘텐츠 프로그램을 운영하는 브랜드에만 해당됩니다. 모든 가입 유도 문구(CTA)는 약속이기 때문입니다. 그리고 그 약속의 성공 여부는 이메일 마케팅 프로그램의 성공에 매우 중요한 요소입니다.

 

최고의 홈페이지 디자인은 약속에 몇 가지 요소를 더 추가하는데, 이들을 통틀어 이메일 가입 양식의 3P라고 합니다 .

 

• 약속 : 주제를 구체적으로 명시하여 방문자에게 구독 시 얻게 될 내용을 알려주세요.
• 두드러짐 : 대비되는 색상을 사용하거나 흰색 여백으로 둘러싸면 형태가 시각적으로 두드러집니다. 팝업은 눈에 띄지만 성가시게 느껴집니다.
• 증거 : 방문자에게 다른 사람들이 구독했다는 사실을 알려주는 사회적 증거를 추가하세요. 구독자가 많다면 숫자를 보여주세요("매주 유용한 정보를 받는 1,000명 이상의 실험실 기술자들과 함께하세요!"). 구독자가 적다면 추천글을 추가하세요("제가 항상 읽는 유일한 실험실 안전 뉴스레터입니다!").

 

홈페이지든 어디든, 훌륭한 웹 디자인에서 회원가입 CTA는 이렇게 보입니다.

 

 

 

18. 최종 행동 촉구

 

최고의 잠재 고객 확보 웹사이트는 클릭률이 높은 효과적인 행동 유도 버튼(CTA)을 갖추고 있습니다. CTA의 클릭률(CTR)은 투자 수익률(ROI)에 직접적인 영향을 미칩니다.

 

푸터 바로 위에 CTA 블록을 추가하는 것은 마케팅 웹사이트에서 거의 표준적인 디자인 요소가 되었습니다. 모든 URL이 도움을 제공하는 링크로 끝나도록 하는 스마트하고 간단한 방법입니다. 방문자가 언제 도움을 요청할 준비가 될지 아무도 모르기 때문입니다.

 

이메일 가입 CTA와 마찬가지로, 구체성이 중요합니다. 어떤 웹사이트에서든 사용할 수 있는 일반적인 CTA 대신, 브랜드에 특화된 CTA를 만드세요. 더 나아가, 가능하다면 특정 페이지에 맞는 CTA를 만드는 것이 좋습니다.

 

홈페이지 CTA 클릭률을 높이는 몇 가지 다른 방법을 소개합니다.

 

• 부담감을 줄이세요. "통화 일정 잡기..."라고 하면 별일 아닌 것처럼 들립니다.
• "실험실 감사 전문가와 함께" 라는 문구는 높은 가치를 암시 하여 인지도를 높입니다.
• "1~2영업일 이내에 연락드리겠습니다" 라고 응답 시간을 명확히 밝히면 진지하게 임하는 것처럼 보입니다.

 

 

19. 챗봇

 

홈페이지에서 챗봇을 쉽게 찾아볼 수 있습니다. 홈페이지의 11%에 챗봇이 있으며 , 매일 그 수가 늘어나고 있습니다. 챗봇은 마케팅 자동화 소프트웨어의 일반적인 기능이 되고 있습니다.

 

방문자에게 웹사이트와 상호작용할 수 있는 또 다른 방법을 제공하여 전환으로 이어지는 경로를 다양화하는 것이 핵심입니다. 전환 방법이 많아질수록 전환율이 높아질 수 있습니다.

 

베테랑 디지털 마케터인 알렉스 버켓은 여러 주요 디지털 마케팅 브랜드에서 챗봇을 사용한 경험에 대해 이야기해 주었습니다.

 

 

"B2B 홈페이지의 경우, 저는 실시간 채팅과 챗봇을 결합한 하이브리드 위젯을 사용하는 것을 매우 좋아합니다. 사용자 테스트에서 이러한 위젯은 사용자가 가장 먼저 주목하는 요소 중 하나이기 때문에, 카피라이팅만 잘 되어 있다면 리드와 전환율을 크게 높일 수 있습니다."

 

또한 고객 지원 라우팅 시스템으로도 활용되어 도입률과 고객 유지율을 높이는 데 기여하는 경우가 많습니다.

 

마지막으로, 이는 수동적인 고객 조사 방식입니다. 실시간 채팅과 챗봇 대화 내용을 분석하면 고객의 불편 사항, 공통적인 질문 패턴, 그리고 특정 불편 사항에 대한 감정이나 태도를 파악할 수 있습니다. 이러한 정보는 콘텐츠, 홈페이지 문구, 심지어 제품 개발에도 도움이 될 수 있습니다.

 

따라서 챗봇은 단순히 전환율을 높이는 것 이상의 의미를 지닙니다. 챗봇은 다음과 같은 세 가지 이점을 제공합니다.

 

• 리드 생성 전환
• 고객 유지를 위한 서비스
• 청중 조사, 정서 파악, 콘텐츠 아이디어 및 제품 개발을 위한 청취 활동

 

사용자에게 발생하는 비용은 위젯 가격입니다. 방문자에게 발생하는 비용은 약간의 시각적 노이즈일 뿐입니다. 애널리틱스에는 또 다른 숨겨진 비용이 있습니다. 브라우저 탭에 메시지를 표시하는 챗봇이 바로 그것입니다. 이러한 챗봇은 애널리틱스에 나타나 홈페이지 분석을 더욱 어렵게 만들 수 있습니다.

 

챗봇은 페이지별로 서로 다른 플레이북을 가질 수 있고, 또 그래야 합니다. 홈페이지 챗봇은 가장 일반적인 플레이북을 사용하고, 개방형 질문을 가장 많이 하게 될 것입니다.

 

20. 푸터

 

홈페이지는 다른 모든 페이지와 마찬가지로 바닥글로 끝납니다.

 

푸터는 사용자 경험의 안전망이라고 생각하시면 됩니다. 원하는 정보를 찾지 못하고 페이지 맨 아래까지 내려간 방문자를 붙잡아 주는 역할을 하죠. 따라서 푸터는 방문자를 도울 수 있는 마지막 기회입니다.

 

훌륭한 웹사이트 푸터는 마치 작은 페이지처럼 위에서 살펴본 여러 요소들을 포함하고 있습니다.

 

• 탐색 : 주요 페이지 링크와 함께 개인정보처리방침, 사이트맵, 소셜 미디어 아이콘 등 중요도가 낮은 항목에 대한 링크를 추가합니다.
• 증거 : 수상 경력 및 인증서와 같은 신뢰의 증표를 추가하십시오.
• 행동 유도 문구 : 이메일 가입 CTA 추가

 

물론 푸터에는 다양한 요소들을 포함할 수 있습니다. 크게 생각해보세요. "메가 푸터"는 최대 27가지의 다양한 디자인 및 콘텐츠 요소를 제공하여 매우 유용할 수 있습니다 .

 

홈페이지에서 삭제할 항목

 

이 목록에 없는 것은 무엇일까요? 꽤 많은 것들이 있습니다. 웹사이트 홈페이지에서 제외해야 할 항목들을 간단히 정리해 보겠습니다.

 

1. 웹사이트의 43%가 슬라이드쇼를 사용하고 있지만 , 사용성 연구에서는 그다지 좋은 평가를 받지 못하고 있습니다 .
2. 헤더에 소셜 미디어 아이콘을 넣으 시겠습니까? 방문자가 알림, 광고, 기타 방해 요소로 가득 찬 소셜 사이트로 이동하도록 유도하고 싶으신가요? 만약 방문자가 아이콘을 클릭한다면, 다시 돌아올 가능성은 매우 낮습니다.
3. 팝업 창은 홈페이지의 6%에 해당 하지만, 일반적으로 권장하지 않습니다. 특히 모바일 기기 사용자에게는 매우 성가신 요소입니다. 방문자와 콘텐츠 사이에 시각적인 방해 요소가 너무 많다고 생각해 보세요. 쿠키 동의, 챗봇, 알림 허용, 위치 정보 허용, Google 로그인 등 온갖 팝업 창이 잔뜩 있는 사이트를 본 적이 있습니다. 모바일 환경을 더욱 악화시키지 마세요 .
4. 스톡 사진은 최후의 수단으로 유용하지만, 직접 촬영한 사진을 사용하는 것이 훨씬 좋습니다.
5. 제목, 소제목, 본문, 그리고 CTA(행동 유도 버튼)에 사용된 모호한 문구를 검토할 때 , 다음 질문을 스스로에게 던져보세요. 이 문구는 우리에게만 특화된 것일까요? 아니면 수백만 명에게 공통적으로 사용되는 문구일까요?

 

홈페이지 디자인 트렌드에 대한 최종 생각

 

23년 이상 웹사이트 디자인 카피라이팅을 해오면서 홈페이지 디자인 트렌드가 수렴되는 것을 목격했습니다. 홈페이지 레이아웃은 서서히 표준화되고 있으며, 모든 종류의 웹 디자인 모범 사례들이 한데 모이고 있습니다.

 

아마도 두 가지 이유 때문일 것입니다. 첫째, 사용성 전문가들이 사용자 피드백과 분석 데이터를 기반으로 무엇이 가장 효과적인지 파악하고 있기 때문입니다. 둘째, 방문객들은 쉽고 직관적인 경험을 기대하기 때문입니다.

 

시각적 복잡성이 낮고(홈페이지에 한두 가지 요소만 표시됨) 프로토타입성이 높을수록(홈페이지가 표준을 준수하고 기대에 부응함) 인지되는 아름다움이 높습니다.

 

 

물론 위에서 살펴본 것처럼 홈페이지에서 브랜드를 차별화할 수 있는 방법은 다양합니다. 하지만 웹사이트 탐색 방식을 완전히 바꾸지는 마세요. 방문자에게 불편함을 줄 뿐입니다.

 

카피라이팅, 증거, 그리고 인간미를 통해 브랜드를 차별화하세요.

 

홈페이지 최적화 모범 사례들을 실제로 보고 싶으신가요? 저희 홈페이지 www.orbitmedia.com 을 방문해 보세요.

 

 

 

 

 

 

 

✨ 보너스! 이 글을 감사 보고서로 바꿔주는 AI 프롬프트 ✨

 

이 안내문 전체를 복사해서 즐겨 사용하는 LLM 도구에 붙여넣으세요. 타겟 고객 페르소나( 방법은 여기 참조 )와 홈페이지 전체 화면 스크린샷( 방법은 여기 참조 )도 함께 입력하세요. AI가 홈페이지가 위 권장 사항과 얼마나 잘 부합하는지 보여주는 점수표를 제공할 겁니다. 아주 간단하죠!

 

당신은 SEO, UX 및 전환율 향상 카피라이팅 기술을 활용하여 방문자 유치 및 참여도 측면에서 홈페이지의 효과를 평가할 수 있는 웹 디자인 전문가입니다. 페르소나와 홈페이지 전체 화면 스크린샷을 제공해 드립니다. 다음 모범 사례를 참고하여 홈페이지 디자인의 효과를 평가하고, 각 모범 사례와의 부합 정도를 0점에서 5점까지 점수로 매겨주세요.

 

1. 설명적인 헤드라인: 헤드라인은 핵심 키워드를 사용하여 회사가 하는 일을 6~10단어로 명확하게 표현해야 합니다.

 

2. 간략한 소개: 사업의 포지셔닝과 차별점을 보여주는 짧은 가치 제안을 포함하십시오.

 

3. 명확한 행동 유도 버튼(CTA): 눈에 잘 띄는 CTA는 페이지 상단에 표시되어야 합니다.

 

4. 탐색 메뉴: 탐색 레이블이 명확하고 설명적입니다.

 

5. 관련성 있는 히어로 이미지/영상: 이는 브랜드 또는 가치 제안과 관련된 내용이어야 합니다. 간결하고 깔끔해야 하며, 슬라이더나 관련 없는 홍보물과 같은 주의를 산만하게 하는 요소는 피해야 합니다.

 

6. 시각적 신뢰 신호: 페이지 상단에 고객 로고, 수상 경력, 인증서 또는 이와 유사한 증빙 자료가 눈에 잘 띄게 배치되어 있습니다.

 

7. 핵심 질문에 대한 답변: 홈페이지는 페르소나의 주요 질문과 반론에 대해 영업 담당자와의 대화처럼 답변해야 합니다.

 

8. 홈페이지 비디오: 홈페이지에는 브랜드, 서비스 또는 고객 후기를 설명하는 하나 이상의 비디오가 포함되어야 합니다.

 

9. SEO 및 키워드: 콘텐츠는 핵심어에 초점을 맞춰 작성되었으며, 비즈니스 범주 및 서비스 제공 내용과 의미적으로 관련된 문구를 자연스럽고 스팸성 없는 방식으로 사용합니다.

 

10. 얼굴과 인간적인 요소: 이 페이지는 직원이나 고객과 같은 실제 사람들의 모습을 보여줌으로써 개인적인 유대감을 형성합니다. 인물 스톡 사진은 사용하지 않습니다.

 

11. 사회적 증거: 가시성을 높이기 위해 슬라이드쇼 형식이 아닌 시각적인 자료와 함께 고객 후기나 리뷰를 포함하세요.

 

12. 뒷받침 자료: 브랜드의 신뢰도를 높이는 관련 통계 자료 또는 사례 연구를 제시하십시오.

 

13. 콘텐츠 마케팅: 블로그 게시물, 이벤트 또는 기타 콘텐츠 형식이 있다면 페이지 하단에 배치하세요. 콘텐츠가 있는 경우, 눈길을 사로잡는 이메일 가입 유도 문구(CTA)를 그 근처에 두세요.

 

AI에게 구체적인 개선 사항을 제안하도록 요청하거나, 자사 홈페이지 점수를 경쟁사 홈페이지 점수와 비교하는 히트맵을 생성하도록 요청하는 후속 메시지를 보낼 수도 있습니다!

 

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