가짜 콘텐츠 블레이드 러너

알고리즘이 가짜 콘텐츠를 잡아간다: 유튜브가 자체 블레이드 러너를 고용하는 이유

 

얼마 전, 인공지능이 생성한 흑백 만화가 한국에서 폭발적인 인기를 끌었습니다. 기발하고 시의적절했으며, 무엇보다 최초였습니다. 며칠 만에 모방작들이 쏟아져 나왔습니다. 기술적으로도 훌륭했고, 때로는 거의 똑같기도 했습니다. 하지만 대부분 무시당했습니다.

 

이러한 패턴, 즉 갑작스러운 새로움, 빠른 모방, 그리고 신속한 소멸은 생성형 인공지능 시대에 익숙한 현상이 되었습니다. 또한 유튜브와 같은 플랫폼이 수십만 명의 구독자를 보유한 채널을 포함하여 대량의 AI 생성 콘텐츠를 적극적으로 삭제하기 시작한 이유를 설명해 줍니다. 이러한 조치는 흔히 "가짜" 콘텐츠 단속으로 설명되지만, 그 이면에는 도덕적인 이유가 아닌 경제적인 이유가 있습니다.

 

이러한 현상을 이해하려면 영화 블레이드 러너를 다시 살펴보는 것이 도움이 됩니다.

 

리들리 스콧 감독의 1982년 영화 블레이드 러너에서 세상은 인간과 구별할 수 없는 인공 존재인 레플리컨트로 가득 차 있습니다. 블레이드 러너의 임무는 기계가 위험하기 때문에 사냥하는 것이 아니라, 기계가 자신이 아닌 다른 존재인 척 가장하여 사회 질서를 오염시키기 때문에 사냥하는 것입니다. 위협은 지능이 아니라 진정성입니다.

 

40년이 지난 지금, 이 비유는 공상 과학 소설이라기보다는 플랫폼 정책처럼 느껴집니다.

 

유튜브는 AI 영상이 기계가 만들었다는 이유로 삭제하는 것이 아닙니다. 오히려 많은 영상이 삭제되지 않고 그대로 남아 있습니다. 목표는 더 좁습니다. 인간의 창의성을 대규모로 모방하도록 설계된 합성 콘텐츠, 즉 내레이션 제작 공장, 재활용된 영상, 시청자 가치보다는 광고 수익에 최적화된 자동화된 "얼굴 없는" 채널입니다. 이러한 콘텐츠는 추천 시스템을 범람시키고 시청자의 신뢰를 약화시키며, 결정적으로 광고주를 불안하게 만듭니다.

 

광고주는 "콘텐츠"를 사는 것이 아닙니다. 그들은 맥락, 신뢰성, 그리고 관심을 삽니다. 시청자가 속았다고 느낄 때, 즉 인간의 표현처럼 보였던 것이 사실은 대량 생산된 시뮬레이션이었다는 것을 깨달을 때, 참여도는 떨어집니다. 브랜드 신뢰도가 무너지고, 플랫폼의 경제적 동력은 흔들립니다.

 

이런 관점에서 보면 구글의 행동은 문화적 게이트키핑이라기보다는 품질 관리에 가깝습니다. 플랫폼은 인간의 순수성을 지키는 것이 아니라, 시청자들이 계속 시청하고 광고주들이 계속 비용을 지불하는 환경을 지키는 것입니다.

 

아이러니하게도 이러한 감시 활동의 상당 부분은 이제 인공지능(AI) 자체가 수행하고 있습니다. 알고리즘은 패턴을 식별하고, 의심스러운 채널에 플래그를 지정하고, 제재 조치를 권고합니다. 블레이드 러너 역시 기계였던 것으로 밝혀졌습니다. 해리슨 포드가 연기한 데커드가 인간인지 아닌지 불분명한 것처럼, 진위 여부를 판단하는 시스템 또한 합성물입니다.

 

하지만 중요한 차이점을 기억해야 합니다. 문제는 AI가 창조한다는 것이 아니라 너무 쉽게 복제한다는 것입니다.

 

가치는 원본을 복제하는 데서 나오는 것이 아닙니다. 조합에서 나옵니다. 인간의 의도와 기계의 가속력이 결합되면 더 빠른 연구, 더 풍부한 시각 효과, 더 날카로운 편집, 더 넓은 도달 범위와 같은 새로운 것을 만들어낼 수 있습니다. 하지만 AI가 독창성의 본질 없이 겉모습만 재현하는 데 사용될 때, 그 결과는 문화적 인플레이션, 즉 더 많은 생산물과 더 적은 의미로 귀결됩니다.

 

이러한 이유로, 비록 완벽하지는 않더라도 위조 명품에 대한 비유가 공감을 불러일으킵니다. 정교하게 만들어진 가짜 핸드백은 겉보기에는 똑같아 보일지 몰라도, 구매자는 그것을 알아챕니다. 그리고 그 사실이 알려지는 순간, 그 물건의 가치는 순식간에 폭락합니다. 조악하게 만들어져서가 아니라, 진짜가 아닌 척했기 때문입니다.

 

창작자들에게 주는 교훈은 기술에 대한 반감이나 향수에 젖는 것이 아닙니다. 실용적인 교훈입니다. 인공지능은 가면이 아니라 시너지 효과를 내는 도구로서 가장 효과적입니다. 인공지능은 인간의 목소리를 대체하는 것이 아니라 더욱 날카롭게 만들 수 있습니다. 옛날 블레이드 러너처럼, 플랫폼은 사냥 기계가 아닙니다. 플랫폼은 허식을 사냥합니다.

 

알고리즘 시대에 독창성은 더 이상 누가 가장 많은 것을 만들어낼 수 있느냐의 문제가 아닙니다. 기계가 옆에 있더라도 누가 인간성을 잃지 않고 알아볼 수 있느냐의 문제입니다.