비영리 기금 모금 행사, 글쓰기 모임이나 작은 행사, 협회 컨퍼런스, 일련의 워크숍 등 어떤 행사든 그 가치에 매료될 필요는 없습니다. 중요한 것은 그것이 아닙니다. 중요한 것은 사람들이 그 행사에 열정을 갖고 (그리고 바라건대 지출할 돈을) 행사에 끌어들이도록 어떻게 입소문을 내느냐입니다. 바로 이 부분에서 이벤트 설명 예시가 필요합니다.
예시와 함께 최고의 이벤트 설명 작성하기
이벤트 설명은 청중의 관심을 사로잡고 관심을 불러일으킬 수 있는 첫 번째 기회입니다. 아니면 청중을 잃을 수도 있는 첫 번째 기회이며, 결국 다시는 그 관심을 되찾지 못할 수도 있습니다. 후자를 미연에 방지하고 싶다면 지금 바로 마케팅을 개선해야 합니다.
이벤트 설명이란 무엇일까요?
그렇다면 이벤트 설명이란 무엇일까요? 간단히 말해, 이벤트 설명은 사람들이 행사에 참석할지 여부를 결정하는 데 필요한 기본 정보를 알려주는 카피입니다. 이벤트 설명에는 항상 5W(누가, 무엇을, 언제, 어디서, 왜)가 포함되어야 하며, 필요한 경우 H(어떻게)도 포함되어야 합니다.
아래에서 이 개념을 좀 더 명확하게 보여주는 몇 가지 이벤트 설명 예시를 살펴보겠습니다. 하지만 먼저 설명이 왜 그렇게 중요한지, 그리고 사람들을 끌어들이는 효과적인 카피를 작성하는 방법을 정확히 살펴보겠습니다.
이벤트 설명이 중요한 이유는 무엇일까요?
이벤트 설명은 전반적인 이벤트 커뮤니케이션 계획에서 핵심적인 요소입니다. 이벤트 설명은 소셜 미디어 프로필, 웹사이트 랜딩 페이지, 또는 온라인으로 게재된 Google 광고를 통해 읽든, 여러분과 잠재고객 사이의 첫 접점이 되는 경우가 많습니다.
게다가 이벤트 설명은 기존 회원 및 기부자와의 관계를 강화하고 새로운 회원에게 다가갈 수 있는 효과적인 방법입니다. 비영리 단체나 협회에 이미 관심을 가지고 있는 사람들뿐만 아니라, 인구통계학적으로는 관심이 있지만 아직 관계가 없는 사람들에게도 이벤트 설명을 홍보해야 합니다.
각 그룹에 마케팅하는 채널은 다릅니다. 예를 들어, 기존 회원에게는 웹사이트뿐만 아니라 이메일, 소셜 미디어를 통해 쉽게 접근할 수 있습니다. 새로운 청중은 소셜 미디어에서도 활동할 수 있지만, 광고, 업계 파트너십, 네트워킹, 심지어 다이렉트 메일과 같은 전통적인 방법을 통해서도 찾을 수 있습니다.
이벤트 설명에 그 어느 때보다 더 많은 에너지를 쏟아야 하는 이유는 무엇일까요? 세상의 모든 이벤트 참여 아이디어를 활용할 수 있다 하더라도, 사람들을 직접 방문하게 만들지 못한다면 좋은 투자 수익률을 기대할 수 없기 때문입니다. 곧 구체적인 이벤트 설명 예시를 살펴보겠습니다. 먼저 좋은 설명의 핵심 요소를 살펴보겠습니다.
좋은 이벤트 설명의 핵심 요소
이제 5W(때로는 H)에 대해 자세히 살펴보겠습니다. 예를 들어,
참여 대상
누가 환영받는가? 모든 연령대? 모든 종교? 회원 및 비회원? 특정 소득 기준 이하의 사람? 후원자만? 이 정보는 매우 명확하게 작성해야 합니다. 그렇지 않으면 팀이 훨씬 더 많은 질문을 처리해야 하고, 이는 자원 낭비가 될 것입니다.
"누가 참석하나요?"라는 질문 외에도 "누가 주최하나요?"라는 질문에도 답해야 합니다. 협회 전체인가요? 지역 지부인가요? 파트너 기관인가요? 아니면 스폰서가 있는 본인이 주최하나요? 등등.
무엇
정확히 무슨 일이 진행되나요? 이 질문은 두 가지로 나눌 수 있습니다. 행사의 주제는 무엇이고, 행사를 개최하는 목적은 무엇인가요? 사람들은 행사 기간 동안 무엇을 할 수 있을지, 그리고 무엇을 달성하고자 하는지 알고 싶어 합니다. 이는 아래에서 더 자세히 설명하는 "왜"와 관련이 있습니다.
"무엇"은 행사 제목(아래에서 더 자세히 설명)에 명시해야 사람들이 행사에서 무엇을 제공하는지 바로 알 수 있습니다. "무엇", 즉 사람들이 무엇을 할 것인지와 어떤 목적에 기여할 것인지를 모두 포함해야 합니다.
언제
아주 간단합니다. 행사는 언제인가요? 날짜와 시간뿐만 아니라 연도도 포함하세요. 올해 행사라는 것이 자명해 보일 수 있지만, 행사가 끝난 후에도 인터넷에는 행사 관련 자료가 남아 있는 경우가 많습니다. 내년에 누군가 작년 행사에 대해 묻는 것은 원치 않을 것입니다.
행사의 정확한 날짜도 명확히 하세요. 목요일부터 일요일까지 진행하고 다음 월요일에 팝업 행사를 여는 등 다양한 방법이 있을 수 있습니다. 어떤 경우든 설명에 명확하게 명시하세요. 야외 행사의 경우, 비가 오든 눈이 오든 항상 포함하세요.
장소
행사 장소를 알리되, 주변 환경에 대한 일반적인 설명도 포함하세요. 주소, 찾아오시는 길, 주차 안내는 행사 설명에 있는 것이 아니라 아래에 기재하세요. 단, 야외 행사이고 악천후에 대비한 대체 장소가 있는 경우, 해당 정보를 목록에 포함하세요.
왜
어쨌든 우리는 여기서 뭘 하고 있는 걸까요? 5W는 모두 행사에 대한 중요한 정보를 담고 있지만, 위에서 언급했듯이 이 부분이 가장 중요합니다. 5W가 없다면 사람들이 행사에 올 이유를 제공하지 못한 것이고, 그 이유가 없다면 나머지 정보는 무의미합니다.
만약 사람들이 행사에 참석할 것이 분명하다면(음식 축제, 유명 인사와의 워크숍), 그것이 행사의 이유가 될 수 있습니다. 하지만 선행을 위한 행사라면, 그 이유를 명확하게 밝혀야 합니다.
어떻게
참석자들이 행사에 오는 방법에 대해 알아야 할 사항이 있나요? 단순한 길 안내는 행사 설명 아래에 포함할 수 있습니다. 오히려 행사 참석을 위한 구체적이지만 필수적인 단계를 의미합니다. 예를 들어, 특정 페리를 타고 행사 장소로 가는 것이 행사 자체의 일부라면(예: 선상에서 건배로 행사 시작)입니다.
훌륭한 행사 설명 작성법
행사 설명 예시를 살펴보기 전에, 행사 관련 카피 작성의 핵심을 이해하는 것이 중요합니다. 먼저, 주의할 점이 있습니다. 설명 카피를 작성할 때 행사의 주요 정보 항목만 체크해서는 안 됩니다. 다음은 작성하지 말아야 할 사항의 예시입니다.
5월 17일 토요일 저녁 7시, 스몰타운 컨벤션 센터에서 열리는 Habitat for Hogmanity의 10주년 기념 행사에 참석하세요. 애피타이저와 샴페인이 제공됩니다. 모두 환영합니다. 변화를 만들어낼 기회입니다!
겉보기에는 꽤 괜찮은 설명처럼 보입니다. 누가, 무엇을, 언제, 어디서, 왜를 포함했으니까요. 하지만 몇 가지 문제점이 있습니다.
- 제목이 없습니다.
- 이유는 재미없습니다. 어떻게 변화를 만들어낼 수 있을까요?
- 누가, 누구를 말하는지 헷갈립니다. 저녁 7시에 샴페인을 마시며 행사를 진행하는데 "모두"가 환영받는 걸까요, 아니면 어른들만 환영받는 걸까요? 어느 쪽이든, 부모님들이 망설이지 않도록 명확하게 설명해 주세요.
- 날짜와 시간은 충분히 명확하지만, 샴페인과 애피타이저는 모금 행사에 참여할 여유가 있는 사람이라면 누구나 부담 없이 구입할 수 있으니, 토요일 밤에는 친구들과 앱과 샴페인을 즐기는 게 어떨까요? 티켓이나 주차 같은 귀찮은 일이 왜 그만한 가치가 있는지 명확하게 설명해야 합니다.
- 마지막으로, 모금 행사인가요? 부스터만 참가하는 행사가 아니라면 아마 '네'일 겁니다. 어떤 경우든 본문에 반영되어야 합니다.
이 정보를 더 잘 전달하는 방법은 다음과 같습니다.
호그매니티 해비타트, 10주년 기념 및 털북숭이 귀
코르크스크류 꼬리와 콧구멍을 좋아하시나요? 모두가 주목하는 돼지 구조 단체, 호그매니티 해비타트의 10주년을 함께 축하해 주세요. 5월 17일 토요일 저녁 7시에 스몰타운 컨벤션 센터에 모일 예정이니, 여러분을 만나 뵙기를 바랍니다. 저희 보호소 농장에 새 우리를 짓는 데 필요한 기금 마련에 함께해 주세요! 더 많은 돼지를 데려올 수 있도록요!
게임, 음악, 경품이 가득한 축제 분위기를 만끽하고, 복권 구매와 무소음 경매에 참여하여 저희의 사명에 기여해 주세요. 샴페인과 애피타이저는 무료이며, 아이들을 위한 주스도 준비되어 있습니다. 입장료는 없지만, 1인당 10달러를 기부해 주시면 감사하겠습니다. 파티는 9시 30분까지 진행됩니다.
차이가 보이시나요? 새로운 설명에는 매력적인 제목과 재미있고 마음을 울리는 문구가 있습니다. 돼지를 마다할 사람이 있을까요? 게다가 이제 누구나 원하는 모든 정보가 담겨 있어 부모부터 파티 참가자까지 누구나 저녁 계획을 세울 수 있습니다. 최소 지출 금액을 알 수 있고, 그 금액에서 추가 지출 여부를 결정할 수도 있습니다.
요약하자면, 이벤트 설명은 다음과 같아야 합니다.
- 재미있는 제목을 사용하세요.
- 이유를 먼저 제시하여 사람들이 관심 여부를 바로 판단할 수 있도록 하세요.
- 나머지 정보를 전체에 분산시켜 사람들이 계속 읽도록 유도하세요. 페이지에 머무는 매 순간이 투자의 시간입니다.
- 참여할 수 있는 모든 활동과 혜택(밴드, 연사, 경품 추첨 등)을 나열하세요.
- 참여자들에게 무엇을 원하는지 명확하게 설명하세요(이 경우, 새 우리를 짓는 데 필요한 자금).
- 목적에 맞는 분위기를 사용하세요. 구조 돼지는 유쾌한 재미를 추구하지만, 모든 활동이 그런 것은 아닙니다.
그렇다면 필요한 모든 정보는 어떻게 얻을 수 있을까요? 분위기는 어떻게 정할까요? 누가 참석할지 어떻게 알 수 있을까요? 이벤트 설명 예시를 살펴보기 전에 몇 가지 유용한 팁을 알려드리겠습니다.
목표를 파악하세요.
이벤트 참석자들에게 무엇을 바라나요? 위에서 논의했듯이(돼지 우리), 이는 설명에 포함되어야 합니다. 그렇지 않으면 사람들이 의심하고 무엇을 향해 나아가야 할지 알 수 없습니다. 하지만 그러기 위해서는 먼저 무엇을 원하는지 파악해야 합니다. 어떤 목표를 세우든 다음 사항을 확인하세요.
- SMART: 구체적이고, 측정 가능하며, 달성 가능하고, 관련성이 있으며, 기한이 정해져 있어야 합니다.( specific, measurable, achievable, relevant, and time-bound)
- 조직의 목표와 부합해야 합니다.
- 조직의 역량을 반영해야 합니다. 예를 들어, 10명 규모의 조직이 600명 규모의 행사에 너무 많은 시간을 할애해서는 안 됩니다.
- 물류적으로 타당해야 합니다. 예를 들어, 행사에 필요한 3만 달러가 입장료, 복권, 그리고 필요한 무음 경매 구매 수량과 어떻게 연관될 수 있을까요?
청중 인구 통계를 이해하세요
하지만 목표에만 집중할 수는 없습니다. 참석자들도 자신의 고민을 해결해 주는 목표를 가지고 있다는 것을 기억하세요. 동물 복지에 대해 걱정하는 참석자들에게는 행사가 오히려 편안한 잠자리를 선사할 수 있습니다. 즉, 참석자를 유치하려면 청중을 잘 알아야 합니다. 진심으로, 저희와 함께 "당신의 청중을 아세요"라고 말해 보세요.
실제로 누가 당신의 돼지 사육장에 관심을 가질까요? 청중 인구 통계를 파악하여 알아내는 것이 당신의 임무입니다. 인구 통계 정보는 다음과 같습니다.
- 연령
- 성별
- 재정 상태
- 직업
- 성적 지향
- 민족
- 기존 회원(또는 미등록 회원)
현명한 조직은 이미 고객 프로필이나 구매자 페르소나를 보유하고 있어 적합한 회원이나 기부자를 파악하여 누구에게 마케팅해야 할지 알고 있습니다. 아직 이러한 정보를 만들지 않았다면 만들어 보세요.
온라인에서 청중이 어디에 모이는지 알아보세요
청중은 어디에 모이나요? 비용 낭비 없이 효과적으로 마케팅하기 위해서는 이를 파악하는 것이 중요합니다. 다음을 분석하여 이를 파악할 수 있습니다.
- 소셜 미디어 및 웹사이트 데이터
- 업계 통계
- 경쟁사
- 인터뷰 및 설문조사
- 광고 플랫폼
효과적인 판매 기법 활용
이벤트 설명 예시를 살펴보기 전에 마지막으로 한 가지 더 말씀드리겠습니다. 효과적인 판매 기법을 사용해야 합니다. 즉, 이벤트가 자신과 여러분에게 어떤 이점을 주는지(왜) 정확히 설명하고, 사람들이 있는 곳에 그 메시지를 전달하는 것입니다. 따라서 이벤트를 대중에게 판매하기 전에 위의 단계를 완료해야 합니다.
참고로, 이벤트 등록 앱은 사람들이 이벤트에 쉽게 등록할 수 있도록 하는 훌륭한 방법이며, 따라서 매우 효과적인 판매 기법입니다. 결국 누군가가 여러분의 페이지에 방문한 이유는 중요하지 않습니다. 다음 모금 행사에 참석하여 여러분의 목표에 기여하거나 최근 워크숍에서 새로운 기술을 배우고 싶어하든, 이러한 목표보다 더 중요한 것은 바로 단순성입니다. 등록 과정을 간소화하지 않으면 참석률이 떨어집니다.
다행히도 등록 앱은 바로 그런 역할을 할 수 있습니다!
효과적인 이벤트 설명 예시
이제 좋은 부분까지 왔습니다! 이제 몇 가지 구체적인 이벤트 설명 예시를 살펴보겠습니다.
먼저, 가격에 대해 간략하게 설명하겠습니다. 가격 정보는 설명에 포함할 수 있으며, 가격이 낮을 때 종종 판매 포인트가 됩니다(예: 위의 돼지 마라톤에 대한 10달러 입장료). 하지만 비싼 티켓은 미리 언급하지 마세요. 사람들이 아이디어에 흥미를 느낄 때까지 기다렸다가 가격을 알려주고, 가격은 페이지 하단에 남겨두세요. 이러한 이유로 아래 설명에는 대부분 가격이 표시되지 않습니다.
예시 1 - 컨퍼런스 및 기업 행사
중요한 이벤트 설명 예시 목록에서 가장 먼저 살펴볼 것은 컨퍼런스입니다. 컨퍼런스는 사람들이 모여 교육하고, 공유하고, 지원하고, 광범위한 네트워킹 잠재력을 발휘할 수 있도록 해줍니다. 다음은 컨퍼런스 또는 기업 행사 설명 예시입니다.
신화, 마법, 그리고 힘의 주말
그래픽 노블은 접어두고 의상을 입으세요. 올해 우드브리지 코믹콘으로 향할 시간입니다! TV와 영화 속 좋아하는 캐릭터들을 만나고, 멋진 장비를 구매하고, 같은 취향을 가진 팬들에게 최신 코스프레를 자랑해 보세요.
우드브리지 로즈 센터에서 저희를 만나실 수 있습니다. 모든 연령대가 환영합니다(15세 이하는 보호자 동반 필수). 많은 성원에 힘입어 작년보다 운영 시간을 늘려, 기존 금요일~일요일 운영에 목요일을 추가했습니다. 매일 오전 8시에 문을 열고 오후 6시에 마감하며, 푸짐한 경품과 추첨권 추첨 기회도 하루 종일 제공됩니다.
예시 2 - 모금 행사 및 자선 단체
어떤 목적을 위해 모금 활동을 하고 싶으신가요? 행사의 사회적 기여를 강조하는 부분이 눈에 띄어야 합니다. 이 분야의 모든 훌륭한 행사 설명 예시는 바로 그런 부분을 잘 보여줍니다. 자선 활동 설명 예시는 다음과 같습니다.
Does, Joes, Jane과 함께하는 최고의 저녁
낙타, 야생 사슴, 유명인을 좋아하고, 세상에 기여하고 싶으신가요? 사파리 테마의 야생동물 공원에서 동물 친구들을 만져보고 다른 환경 애호가들과 함께 즐거운 저녁 시간을 보내세요. 'Other World Adventures'는 7월 14일 일요일 오후 4시에 문을 엽니다. 따스한 햇살 아래 즐거운 시간을 보내고, 저녁 식사를 즐기며, 제인 구달이 직접 강연하는 라이브 강연을 들을 수 있습니다.
아이들과 친구들과 함께 라이브 밴드, 보물찾기, 가이드 투어, 그리고 동물들과의 만남을 즐겨보세요. 티켓은 새 교육 센터 기금으로 사용되며, 이곳에서는 수업과 워크숍을 진행할 예정입니다. 추가 기부도 환영합니다. 축제는 비가 오든 눈이 오든 밤 10시까지 진행됩니다!
예시 3 - 축제 및 팝업
축제와 팝업 이벤트 설명 예시를 보면, 보통 재미가 핵심입니다. 파티가 시작되기도 전에 마치 파티처럼 느껴지도록 하되, 긴박감도 함께 담아야 합니다. 축제 또는 팝업 설명 예시는 다음과 같습니다.
위니펙 케그: 2월 최고의 팝업 푸드 페스티벌, 다시 한번 돌아옵니다
2월 13일 오전 10시부터 오후 2시까지 코지 칼스 그로서리(Cozy Carl's Grocery)에서 열리는 단 하루 팝업 페스티벌에서 위니펙 최고의 미식 문화를 경험해 보세요. 도시 전역의 상인들이 참여하여 수제 맥주부터 푸틴, 발렌타인데이 간식까지 다채로운 메뉴를 즐길 수 있습니다. 티켓은 성인 10달러, 13세 미만 어린이 5달러로, 행사 입장권과 무료 음료 한 잔을 제공합니다.
예시 4 - 공연 및 연사
초청 연사와 공연은 큰 인기를 끌지만, 행사 내용을 아는 사람들이라면 더욱 그렇습니다. 유명 인사든 업계 거물이든, 초청 연사가 있다면 항상 그 사람을 먼저 언급하세요. 저희가 가장 좋아하는 공연 설명 예시 중 하나를 소개합니다.
블루 맨 그룹의 라이브 공연을 관람하며 아이들의 성장을 도우세요!
블루 맨 그룹의 활기찬 에너지를 만끽하며 어린이와 청소년의 건강 문제를 해결하고 싶으신가요? 티켓은 4월 13일 오후 5시부터 7시까지 콘서트 입장권과 함께, 콘서트 관람객만 이용할 수 있는 비어 가든과 푸드 코트를 제공합니다. 티켓 판매 수익금은 저희의 대표적인 초등학교 아침 식사 프로그램인 'Time to Shine'에 기부되며, 추가 기부도 환영합니다.
행사는 Azul Stadium과 인접한 야외 브루펍인 All About Ales에서 진행됩니다. 만 21세 이상만 참여 가능하며, 우천 시에도 진행됩니다.
예시 5 - 워크숍 및 수업
워크숍과 수업은 모두 교육적인 성격을 지니므로, 설명에는 참석자들이 무엇을 배울지 핵심적으로 포함해야 합니다. 여기서 중요한 점은 독자들이 아직 어떻게 해야 할지 모르지만, 악기를 연주하거나, 마당을 조경하거나, 자신만의 비영리 단체를 설립하는 등 무엇을 하고 싶어 하는지에 대한 것입니다. 바로 이 부분을 가장 중요한 요소로 삼으세요. 워크숍 또는 수업 설명 예시는 다음과 같습니다.
BWE에서 최고의 미국 작가, 에이전트, 그리고 희망 작가들과 함께하세요
9월 5일과 6일 체서피크 만 크루소 하우스에서 엄선된 작가들과 예비 작가들과 함께 글쓰기의 기술에 대해 더 자세히 알아보세요. 티켓에는 모든 식사, 전 세계적으로 사랑받는 작가 닐 게이먼의 집중 워크숍, 자연 산책, 그리고 지역 최고의 문학 에이전트들과의 만남이 포함됩니다. 토요일 오전 9시에 개장하여 일요일 오후 9시에 마감하니, 한순간도 낭비하지 마세요!
예시 6 - 가상 이벤트
이벤트 설명 예시 목록의 마지막은 가상 이벤트입니다. 가상 이벤트는 수십 년 동안 인기를 얻어 왔지만, 코로나19로 인해 가상 이벤트가 일상으로 자리 잡게 되었습니다. 여기서 가장 주의해야 할 점은 모두가 화면 뒤에 있을 때 발생하는 단절감입니다. 따라서 설명은 강력한 공동체 의식을 불러일으키는 것이어야 합니다. 가상 이벤트 설명 예시입니다.
지아다 드 라우렌티스와 함께 거실에서 맛있는 음식을 만들어 보세요!
집에서 지아다 드 라우렌티스의 요리 팁을 받는 데 익숙하시죠? 그렇다면 왜 아직 고쳐지지 않은 것을 굳이 고치려고 하시나요? 12월 12일 금요일 오후 3시, 유명 셰프가 요리 팁을 알려드립니다. 양갈비, 로즈마리 매시드 포테이토, 발사믹 당근 등 다양한 요리와 함께 깜짝 디저트도 준비되어 있습니다!
노트와 좋은 펜을 꼭 챙기세요. 티켓 판매 수익금은 모두 Meals on Wheels에 기부됩니다.
이벤트 설명 때문에 더 이상 고민하지 마세요: 마지막 팁
이벤트 설명은 어렵게 들릴 수 있지만, 일단 무엇을 하는지 이해하고 나면 훨씬 쉬워집니다. 다음은 이 과정을 더 쉽게 만들어 줄 몇 가지 마지막 팁입니다.
- 모든 정보를 미리 적어 한곳에 모아두세요.
- 설명을 어디에 사용할지 계획하여 제약이나 변경 사항을 고려할 수 있도록 하세요. (예: 인스타그램 캡션에는 제목이 없으므로 다른 버전이 필요할 것입니다.)
- 조직의 최고 작가에게 설명을 부탁하세요. 혹시 전문가가 없다면 기부자, 이사회 구성원 또는 대필 서비스에 문의하세요.
- 멤버십 소프트웨어를 사용하여 이벤트, 참석자, 등록, 기부금 등 조직 운영에 필요한 모든 것을 추적하세요!
이 마지막 팁은 특히 중요합니다. 최대한 많은 참석률과 실행을 보장하지 못한다면 이 모든 이벤트 설명 예시를 읽어볼 필요가 없겠죠? 다행히 MemberClicks가 업계 최고의 소프트웨어를 통해 필요한 모든 정보를 한곳에서 관리할 수 있도록 도와드립니다.
저희 도구를 활용하여 최고의 모금 행사, 휴양, 컨퍼런스, 팝업, 워크숍, 호다운 등 어떤 행사든 성공적으로 진행할 수 있는 방법을 알아보고 싶으신가요? 지금 바로 무료 데모를 신청하세요!
어쩌다가 이벤트 행사 광고 회사까지 들어가셨나요? ^^ 예의상 참고자료 링크를 걸어야 인지상정이지...
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더욱 좋은 정보를 제공하겠습니다.~ ^^