강원국 글쓰기 비결 - 카피라이팅

 

무언가 찾겠다. 뽑겠다는 생각을 가지고 훈련한다. 모은다.

 

강원국 강의 중에 카피 얻는 방법 12

 

1. 책 제목
2. 책 목차
3. 광고 카피
4. 시집
5. 키워드를 네이버 국어사전 예문 중에 좋은 카피
6. 노래 가사
7. 드라마 영화 대사
8. 기사 제목
9. 키워드 검색해서 칼럼
10. 유튜브 썸네일
11. 언어유희 과정 - 말장난
12. 멍 때리기

 

글을 어떻게 써야죠? 가 아니라 무엇을 쓰느냐가 중요하다.

 

1. 이야기 - 사람들은 이야기 좋아한다. 사례, 우화, 경험 등
2. 사는 사람들의 입장 - 카피 문구를 읽고 질문, 궁금한 것이 글감이 됨
3. 반박이나 반감이 생기는데 반박에 대해 재 반론하는 게 글감(설득하는 글)
4. 의심하거나 의혹을 잼재우는 내용의 글감
5. 구매를 거절할 때 거절하는 이유를 설명하는 글감... 즉 시뮬레이션을 해보고 그거에 대한 글을 쓰는 게 상상력이고 창의력. - 독자의 소리를 들으면서 글을 쓴다.
6. 수치, 통계로 표현한다. 가급적 수치
7. 자신이 가지고 있는 팩트를 가공을 하면 임팩트가 된다. 최초, 최강
8. 차별화되는 것을 글감
9. 하지 않으면 불이익을 당합니다. 손실을 알려준다. 공포 심리
10. 솔깃한 정보를 준다.
11. 해법, 설루션을 준다. 고민에 공감하고 문제를 해결할 방법을 알려준다.
12. 이익과 혜택과 얻을 수 있는 내용도 글감

 

인용, 핫이슈, 트렌드에 자기 이야기를 담는다.

 

글감을 마련했으면 이제 표현을 해야 한다.

 

기억에 남아야 하고, 화제성을 불러일으키도록 쓰는 법 - 표현 방법

 

1. 반복, 같은 내용을 반복적으로
2. 시각화, 눈으로 본 걸 잘 기억한다. 마음속에 그림이 그려지도록 설명
3. 반전, 예상외 반전이 있으면 기억
4. 점층, 점점 강도를 높여가는 것. 지금부터가 진짜, 마지막은 이 얘기, 최후에
5. 역발상
6. 후킹 - 캐치카피, 머머 하는 몇 가지, 질문하면서 시작, 낚는 메시지
7. 운율, 리듬이 사람을 낚는다. - 라임이 있으면 빠져든다. 다시 읽어보면서 운율이 맞는지
8. 독자 시점으로 쓴다. 사랑해요 엘지.
9. 특정 독자를 정하고 그 사람에게만 말한다. 모든 사람에게 말하는 것은 아니다.
10. 단언하라. 단정 지어라. 확언하라. 자신 있게 말하라. 단문으로 꽃아 넣는다. 두려움을 내려놓는다. 광고글에서 겸손은 미덕이 아니다. 광고쟁이는 오만해야 한다. 안사면 니들이 손해다. 당당하고 자신감. 고객 생각을 -궁금 질문 의혹-먼저 치고 나간다.

 

가급적 능동태로, 긍정적으로 말한다.

 

하지 말라는 것

 

1. 오탈자
2. 문장에 비문 - 주어 서술어 맞게
3. 표절 안됨
4. 사실의 오류 - 팩트 틀린 것, 과장은 되는 거
5. 군더더기 제거 - 빼도 되는 거
6. 미사여구 - 정도 부사, 과도 형용사, 접속 부사 뺀다
7. 클리쉐, 진부한 표현, 식상한 말 뺀다.
8. 성인지 감수성 떨어지는 것, 장애인 호칭, 인권 감수성에 위배되는 것 - 여성 시인, 러너도 마찬가지,
9. 어휘력을 의심하게 하는 것, 문백에 맞지 않는 단어를 쓴 것, 유의어 찾아본 후 뉘앙스가 다르니까 문맥에 맞는 단어 찾아 쓴다.
10. 글 안에 중언부언 빼라, 중복 뺀다.

 

좋은 글을 반복해서 읽는다. - 뇌가 배운다.

글을 잘 쓰고 싶은 욕구를 갖고 반복해서 읽는다.