평범한 말투가 사람을 행동하게 만든다.-간결함의 심리학

 

사실 광고의 목표는 사람들이 행동하게 만드는 것이다. 말을 효과적으로 한다는 이야기는 무슨 말을 하고 있는지 이해하도록 글을 써야 한다는 뜻이다.

 

침팬지도 알아듣도록 글을 써라. -유진 슈워츠 Eugene Schwartz

 

1. 단어를 세라. 약어, 기호, 수치, 기호의 조합을 한 단어로 세라.

2. 음절을 세라. 단어의 음절을 발음 나는 대로 세라.

3. 문장을 세라.

4. 단어당 평균 음절 개수를 결정하라. 총 음절/ 단어개수 =

5. 문장당 평균 단어 개수를 계산하라. 단어 개수/문장 개수 =

 

문장은 단어 약 11개로 만든다. 이해하기 쉬워야 한다. '재정적으로 성공한다.'라고 말하지 말고, '매주 10만원을 번다.'라고 말하라. '온몸을 더 매력적으로 보이고 싶은가?'라고 말하지 말고 '여자들이여! 군살 없고 섹시한 허벅지를 가지고 싶은가?' 라고 말하라.

 

● 짧고 간단한 단어를 사용하라. 

● 문장은 짧을 수록 좋다. 한 문장에 한 가지 생각만 표현하라.

● 짧은 단락을 만드는 비결 - 질문을 하거나 재빨리 진술하라. 대답을 하고 생각을 이어나가기만 하면 된다.

● 인칭대명사적 성격을 활용하라. 당신, 너, 우리, 당신은, 당신에게를 무한정 사용하라. 우리가 보장하는 것은, 우리가 약속하는 것은, 당신이 얻을 것은, 당신이 알게 되는 것을 자주 쓴다. - 캐시버타이징 p.154

 

단순함은 아름다움이다. https://byno.tistory.com/722